-  品牌背景：格力電器股份有限公司是目前全球最大的集研發(fā)、生產(chǎn)、銷售、服務(wù)于一體的國有控股專業(yè)化空調(diào)企業(yè)，連續(xù)9年上榜美國《財(cái)富》雜志“中國上市公司100強(qiáng)”。 格力電器旗下的“格力”空調(diào)，是中國空調(diào)業(yè)唯一的“世界名牌”產(chǎn)品，業(yè)務(wù)遍及全球100多個(gè)國家和地區(qū)。

-  品牌需求：作為一家專注于空調(diào)產(chǎn)品的大型電器制造商，想要在激烈的海外市場競爭中占有更多份額，必須重新塑造格力空調(diào)自身品牌價(jià)值，初步針對海外市場推出一系列的廣告，提出廣告主題為：我們不只是空調(diào)制造商！

-  解決方案：我們圍繞著一個(gè)客戶提供的核心理念-change for life，分析格力家用空調(diào)的每個(gè)產(chǎn)品的特有優(yōu)勢和定位，從產(chǎn)品附屬的情感，理性和感性結(jié)合的廣告創(chuàng)意而得到認(rèn)同，在創(chuàng)意表現(xiàn)手法上主要是新穎，親切而又生活化，引領(lǐng)出格力空調(diào)“中國制造”走向“中國創(chuàng)造”！