-  品牌背景：格力電器股份有限公司是目前全球最大的集研發、生產、銷售、服務于一體的國有控股專業化空調企業，連續9年上榜美國《財富》雜志“中國上市公司100強”。 格力電器旗下的“格力”空調，是中國空調業唯一的“世界名牌”產品，業務遍及全球100多個國家和地區。

-  品牌需求：作為一家專注于空調產品的大型電器制造商，想要在激烈的海外市場競爭中占有更多份額，必須重新塑造格力空調自身品牌價值，初步針對海外市場推出一系列的廣告，提出廣告主題為：我們不只是空調制造商！

-  解決方案：我們圍繞著一個客戶提供的核心理念-change for life，分析格力家用空調的每個產品的特有優勢和定位，從產品附屬的情感，理性和感性結合的廣告創意而得到認同，在創意表現手法上主要是新穎，親切而又生活化，引領出格力空調“中國制造”走向“中國創造”！